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网络营销研讨的目的和事理

网络营销问题研讨的事理


     【提要】:关于网络营销办事化研讨,大都将当心力投放正在幼企业方面。为什么要研讨大型企业的网络营销问题?大型企业更容易通过网络营销取得效益,于是大型企业的网络营销问题同样值得举行深刻研讨。新逐鹿力将继续对大型企业网络营销策略举行系统研讨,并希冀正在不久之后终了2005版本的《大型企业网络营销情况研讨报告》。

      2004年6月,作家历时3个多月为广州期间财产科技公司独立终了了《大型企业网络营销情况研讨报告》(2004),首次对邦内大型企业的网络营销问题(特地是对企业网站所保管的问题)举行系统研讨,报告宣布后获得了很大闭注,直到此刻(报告宣布将近一年),仍然有不少机构和读者询问若何获得这份研讨报告的全文。动作期间财产公司占有版权的商业性研讨报告,作家无法向读者提供完全的本质,不过很乐意将研讨过程中对大型企业网络营销中的问题以及网络营销策略方面的的少许认识与各人共享。

      为什么要研讨大型企业的网络营销问题?
      正在网络营销办事畛域,有一个普遍的景象:很多办事商都不谋而合地将潜正在用户定位于中幼企业,对中幼企业网络营销问题的闭注远远高于大型企业,关于网络营销步骤的研讨也是如此,大都将当心力投放正在适合于中幼企业的网络营销方面。着实,通过对少许大型企业网络营销问题的现实考察发明,正在很多方面,大型企业更容易通过网络营销取得效益,于是大型企业的网络营销问题同样值得举行深刻研讨。

       持久以后,网络营销通常被以为中幼企业更为合用,常用的网络营销步骤如搜索引擎营销、供求信休宣布、网上商店等通常被以为只合用于中幼型企业,因此乃至有概念以为大型企业根本不须要网络营销。着实这种概念是禁绝确的,产生这种概念的缘由就正在于将网络营销仅仅理解为网站推广,而大型企业因为占有雄厚的财力和丰硕的营销资源,能够通过音讯宣布、广告、展览会、产品及其包装物等多沉渠路抵达网站宣传的目的,用户也能够通过企业“品牌+.com”的方式来揣摩企业网址,或者通过企业的网络实名直接接见网站,于是通常不须要举行特另外推广就会有很多用户接见。

      然而现实状况是,即便正在网站接见量方面,无数大型企业也并不睬想。虽然许多大型企业早正在1999年前后都已经成立了自己的企业网站并做到时时更新,颠末了几年工夫的运营,但接见量仍然幼得不成思议,许多企业网站每天接见量乃至只要寥寥数人,比少许幼我主页都要减色不少,糜费了资源却阐扬不了任何作用。局部大型企业正在网络营销的其他方面同样保管很多问题,比方,因为对企业网站正在网络营销中的价值没有足够的认识,正在网站功能方面往往有很大缺点,正在企业网站本质和办事方面也有许多不专业的外现。可见,大型企业不是不须要网络营销,而是迫切须要网络营销,不但须要网站推广,还须要更高等次的网络营销策略,如网络品牌、顾客闭系和顾客办事、网上市场调延注销售促进、网上销售等,特地以顾客闭系为主题的网络营销策略,已经成为互联网环境下企业增强逐鹿上风的沉要手腕之一,若是使用切当,网络营销对企业谋划的价值将是十分宏大的。这方面大型网络公司已经有很多胜利的使用,而无数大型传统企业相对要落后得多。于是,当真研讨大型企业的网络营销情况和网络营销策略是很有必要的。

       正在《大型企业网络营销情况研讨报告》(2004)中,作家通过对邦内11个行业117家消费类大型企业网站(此中80%为上市公司)的网络营销情况举行了深刻、系统研讨,获得了大宗翔实的考察资料。考察重要蕴含五个方面:企业网站的基本信休、企业网站的本质、企业网站的办事、企业网站的功能、企业网站的接见量。以这些考察数据为根底,总结出大型企业网站所普遍保管的“十大问题”。

      正在该研讨报告终了之后,作家并没有终场对大型企业网络营销问题的闭注和思虑,对“大型企业网站的十大问题”做出了具体的诠释,并思索了应接纳的对策,而且进一步归结出“企业网络营销的十项基本策略”,以此为根底,针对大型企业的特点的网络营销近况研讨了“大型企业的网络营销策略选择”问题,这些深度分析,不日将延续宣布正在新逐鹿力网络营销思维库。迎接您继续赐与闭注。

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